БизнесРеклама ► Реклама в Интернете. Виды Интернет-рекламы

РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Реклама в Интернете

Реклама в Интернете — реклама, размещаемая в сети Интернет и представляющая товары, услуги или предприятия в сети Интернет.

Все цели рекламной кампании можно разделить на две большие группы:

  • коммерческие - информирование потребителей о предоставляемых услугах/товарах, формирование спроса на товар, стимулирование сбыта и получение прибыли, увеличение доли компании на рынке.
  • коммуникативные - повышение узнаваемости марки/компании, формирование положительного отношения к компании, повышение доверия потребителей к компании или товару, формирование у потенциальных потребителей определенного мнения о товаре или компании.


Реклама в Интернете, как правило, имеет двухступенчатый характер. Внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей (на сайтах, в рассылках и т.д.), это первая ступень. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, рекламные статьи и другие. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). В отличие от обычной рекламы, реклама в Интернете имеет много преимуществ, это возможность анализа и оперативной корректировки рекламной кампании, интерактивность, относительно низкая стоимость, возможности таргетинга и т.д.

Главным отличием рекламы в Интернете от любой другой, это то, что есть возможность отслеживания рекламных контактов. За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию.


ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

Оценивать эффективность рекламы можно на различных уровнях: проводить анализ отдельных рекламных кампаний, рекламной политики компании в целом, рассматривать отдельные элементы - рекламные носители, концепцию рекламных сообщений.

Показатели эффективности, которые, как и цели рекламы, подразделяются на коммуникативные и коммерческие (экономические).

К коммуникативным относятся: время нахождения посетителей на сайте, глубина просмотра его страниц, посещаемость ресурса, запоминаемость (узнаваемость) рекламных материалов, объем показов, количество уникальных показов, кликабельность, число операций при взаимодействии с рекламными материалами.

К коммерческим же можно отнести: стоимость размещения рекламы, стоимость одного контакта (или уникального посетителя), число заказов, клиентов, объем продаж, среднюю сумму покупки и другие.


ВИДЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Баннер – текстово-графический блок, размещаемый на сайте – рекламной площадке, размещение которого оплачивается по сроку, числу показов или числу кликов (переходов на сайт рекламодателя).

Размещение на определенный срок выгоднее на сайтах с большой посещаемостью. Со средней – лучше оплата за клик. А на небольших ресурсах – за число показов.

Эффективность этого способа зависит, прежде всего, от посещаемости рекламной площадки, размера баннера, места его расположения и качества рекламного материала.

При выборе площадок и сроков размещения необходимо изучить аудиторию сайтов, на которых предполагается рекламировать ваш ресурс, места размещения и виды графических блоков (естественно, кликабельность баннера зависит не только от качества исполнения, но и от их расположения), после чего сравнить цены и рассчитать предполагаемый минимальный приток посетителей на ваш веб-сайт.


Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы является реклама в поисковых системах (поисковая реклама), в которой указанное выше соответствие определяется поисковым запросом.

Поисковая реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах поисковых систем, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.

В случае проведения рекламной кампании в сервисах контекстной рекламы (например Яндекс. Директ), рекламодатель самостоятельно определяет необходимые запросы, текст объявления, место показа, от которого зависит цена перехода. Для каждого запроса цена рассчитывается индивидуально. Естественно, что по ключевым словам и показу объявлений в одной тематике веб-сайты конкурируют друг с другом. Порядок отображения объявлений основан на принципе аукциона. Чем выше Ваша ставка за клик и чем больше переходов на Ваш сайт (например, рекламный текст очень привлекателен), тем выше его позиция в списке. Снятие средств со счета выполняется при переходе на ресурс рекламодателя по ссылке.

При умелом использовании, контекстная реклама - наиболее быстрый и эффективный способ рекламы в Интернете в настоящее время, но только при умелом использовании, если у Вас отсутствует опыт в этом направлении, скорее всего, Вы сольёте рекламный бюджет без видимого положительного результата.


Геоконтекстная реклама — хотя под геоконтекстной рекламой чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс. Карты, Карты@Mail.ru) так же относится к разряду LBA (location-based advertising) и относится к интернет-рекламе. Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса. Например, можно просмотреть все салоны красоты в определенном районе города.

Поисковая оптимизация (SEO — Search engine optimization) для некоторых типов сайтов поисковики приносят до половины и больше всех посетителей (то есть, потенциальных клиентов). Необходимым условием этого является присутствие ссылки в первых строках результатов поиска по наиболее популярным запросам. Поскольку результаты поиска обычно отсортированы по релевантности, перед оптимизатором стоит задача повысить релевантность кода веб-страниц к наиболее распространённым поисковым запросам.

В SEO больше рисков чем в продвижении с помощью контекстной рекламы (изменение алгоритма действия поисковой системы может свести всю работу оптимизатора «на нет»), реальные сроки выведения сайт на нужные позиции начинаются от двух-трех недель, но стоимость гораздо ниже, нежели для контекстной рекламы.


Вирусная реклама — вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и др.

К этому виду рекламы в интернете можно так же отнести рекламу в формате кликандер: http://visitsgen.ru, но для этого нужна страница с соответствующим содержанием.


СОВМЕСТНЫЕ ПРОЕКТЫ С РАСКРУЧЕННЫМИ САЙТАМИ

Метод хорош, когда ваш проект только начинает развиваться и у Вас есть возможность заручиться поддержкой со стороны уже известных ресурсов. В этом случае основная работа по продвижению ложится на партнера.

Эффективность этого пособа зависит от популярности (посещаемости) совместного проекта, уникальности его идеи, социальной значимости.


ПАРТНЕРСКИЕ ПРОГРАММЫ

Обычно целью партнерской программы является размещение рекламных материалов на сайтах участников с последующей выплатой вознаграждения в виде определённого процента от стоимости покупки совершенной по партнёрской ссылке, либо какого-то фиксированного вознаграждения за определённое действие, совершенное посетителем на сайте организатора партнёрской программы.

Применение этого способа позволяет разместить свою рекламу на множестве сайтов, тем самым обеспечить широкий охват аудитории.

Так же участники партнёрской программы могут использовать другие способы рекламы своей партнёрской ссылки в Интернете (как платные, так и бесплатные) ещё более увеличивая охват аудитории.

Эффективность данного вида продвижения зависит от качества и тематики сайтов-партнеров, их посещаемости, а так же от опыта участников партнёрской программы в других видах интернет-рекламы.


РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЫ

Электронная почта (Electronic mail, e-Mail) — сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Преимущества использования e-mail для доставки рекламных сообщений:

  • электронная почта есть практически у всех пользователей Сети;
  • дает возможность персонифицированного обращения;
  • интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых(вирусная реклама);

Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы:


РАССЫЛКИ ПОДПИСЧИКАМ (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing)

В Интернете существует множество тематических рассылок. Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент могут отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга. Ряд компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Данная рассылка напоминает подписчикам о сайте и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты.


РАЗМЕЩЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В НОВОСТНЫХ РАССЫЛКАХ

Значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ, получая доход в том числе от размещения рекламы. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика.

Эффективность от рекламы в рассылках зависит от числа получателей сообщений, потребности в предлагаемых товарах/услугах и качества рекламных материалов.

При составлении рекламных текстов для рассылки постарайтесь максимально точно определить аудиторию получателей, чтобы обеспечить хотя бы просмотр своей рекламы. Как правило, отдача от таргетированных рассылок достаточно высокая.


ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ПИСЬМА

Рассылка индивидуальных писем по электронной почте — инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьем внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован.


НЕСАНКЦИОНИРОВАННАЯ РАССЫЛКА (СПАМ)

Спам — массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей. Специфичность этого вида интернет-продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам — незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются незапрошенными или «несанкционированными», многие — анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Спам преследуется или ограничивается законодательством ряда стран.


ЭЛЕКТРОННЫЕ ДОСКИ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Электронная доска объявлений, это сайт, по содержанию аналогичный обычным бытовым доскам объявлений или рекламным газетам, но отличается от них высокой оперативностью обновления содержимого и глобальной доступностью.

В настоящее время, это самый неэффективный способ рекламы. С развитием поисковых технологий сайты досок объявлений потеряли свою популярность, однако не стоит забывать этот способ, его можно использовать в комплексе при продвижении Ваших проектов, т.к. некоторые посещаемые доски способны дать небольшой приток посетителей.

Эффективность рекламы на электронны досках объявлений зависит от числа и посещаемости досок объявлений, привлекательности рекламного текста, тематики проекта.

Учитывая небольшую стоимость работы по рассылке на электронные доски объявлений (от нескольких долларов), пренебрегать данным способом при продвижении нового проекта не стоит.


РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

В последнее время социальные сети пользуются огромной популярностью, редкий пользователь Интернета не имеет аккаунта, хотя бы, в одной из социальных сетей. Социальные сети имеют миллионные аудитории пользователей. Было бы не разумно не использовать социальные сети в рекламных целях, причем существует возможность, довольно качественной настройки рекламной кампании (особенно в сети "Вконтакте").

По итогам 2010 года, суммарная доля двух социальных сетей («Вконтакте» и «Одноклассники») на отечественном рынке интернет-рекламы составила порядка 12 %.

По сравнению с 2010 годом доля россиян, зарегистрированных в соцсетях, выросла больше чем в 1,5 и составляет 82% от всех интернет-пользователей, об этом свидетельствуют данные опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения, проведенного 4-5 февраля 2012 года. В исследовании приняли участие 1,6 тыс. человек из 46 регионов России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Согласно итогам исследования:

  • в сети «Одноклассники» зарегистрированы 73% пользователей Интернета в России,
  • порталом «ВКонтакте» пользуются 62% интернет-пользователей.
  • Третье место занимает сеть «Мой мир» — 31%.
  • Увеличилась аудитория зарубежных сетей Facebook с 5% до 18% и
  • Twitter — с 2% до 9%.


РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ

В России реклама в интернете появилась в 1997 году. Первые баннеры продавались на основе оплаты за время показа и стоили порядка 35 долл. в день.

Начиная с момента появления интернет-рекламы на рынке России её доля по отношению к другим медиа-платформам постоянно растёт. Так, с 2007 по 2010 гг. доля рекламы в Интернете на российском рекламном рынке увеличилась почти вдвое. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценивает долю рекламы в сети в 10,7 % от всех рекламных бюджетов (2010 год). Ещё в 2008 году объём интернет-рекламы превысил объём рекламы на радио.

На пике мирового финансового кризиса в 2009 году практически все компании мира сокращали свои рекламные бюджеты. А в России падение рынка рекламы достигло колоссальных размеров: 26 % по сравнению с 2008 годом, что составляет около 70 млрд рублей. Сильнее других от кризиса пострадали наружная реклама и печать: обвал превысил 40 %. В то же время объёмы рекламы в Интернете выросли. Рекламные сборы в сети увеличились с 17,6 млрд рублей в 2008 году до 19 млрд рублей в 2009-м (то есть на 8 %).

По состоянию на конец 2010 года, темпы прироста объёмов рекламы в интернете со значительным отрывом опережают эти показатели в других сферах рекламной деятельности и в среднем равны 37 %. При этом аналитики отмечают продолжающуюся тенденцию по сокращению доли медийной рекламы и развитие контекстного сегмента. В 2010 году доля контекстной рекламы выросла до 56,1 % с 53,7 % в 2009 году. А сектор баннерной рекламы, наоборот, остается в отрицательном тренде: наблюдается падение более чем на 3 % от общего объёма: c 37,5 % в 2009-м до 34,1 % в 2010 году.

Лидирующими компаниями по размеру рекламных доходов являются Яндекс, Mail.Ru, Google, Рамблер и РБК. Яндекс прочно удерживает первую позицию: в 2010 году его доля составила 44,6 % от всего объёма рынка.

По состоянию на конец 2012 года, темпы прироста объёмов рекламы в интернете со значительным отрывом опережают эти показатели в других сферах рекламной деятельности и в среднем равны 35%. Положительную динамику продемонстрировали все сегменты рекламного рынка, однако, основным лидером по-прежнему остается контекстная реклама, появляющаяся в результатах поиска и на профильных ресурсах. Так, по оценкам аналитиков, в 2012 году объем контекстной рекламы составил 38,4 млрд. руб. Это почти в 2 раза больше, чем в позапрошлом 2011 году.

Яндекс Директ в 2012 году занял основную долю российского рынка (60-65%). Его обороты от контекстной рекламы в 2012 году составили 20,6 млрд. руб. (702$ млн.). Google пользовался меньшим спросом (31%). И бегун охватывает только 7% пользователей.

Контекстная реклама самый быстрорастущий вид рекламы в России - не только по оборотам, но и по числу рекламодателей.

Привлекать клиентов в свой бизнес с помощью контекстной рекламы может позволить себе любой рекламодатель, вне зависимости от масштабов бизнеса. Именно, благодаря этому она стала массовым инструментом для привлечения клиентов. В то же время у контекстной рекламы огромная перспектива развития, поскольку количество бизнесов, не охваченных этим видом интернет-рекламы, всё ещё очень велико

Из вышесказанного можно сделать вывод, что перспективы развития рекламы в Интернете, как в России, так и во всём мире, огромны, и те предприниматели, которые будут игнорировать интернет-рекламу и вести свои дела по-старинке, рискуют остаться в большом проигрыше.



<< Ранее
Далее >>

ПОПУЛЯРНОЕ НА САЙТЕ

Мини буровые установки. Малогабаритные буровые установки на воду

Домашний бизнес по разведению карпа

Лазерные станки - новые технологии обработки материалов

Как эффективно рекламировать партнёрскую ссылку

Фрезерные станки с ЧПУ для домашнего и малого бизнеса.

На чем реально заработать в Интернете?

Дробилка для камня

Бизнес с минимальными вложениями. 9 бизнес-идей с минимальными вложениями


НАВИГАЦИЯ ПО САЙТУ

Бизнес

- Идеи бизнеса и заработка

- Бизнес и Заработок в Интернете

- Бизнес и Заработок Офлайн

- Бизнес с минимальными вложениями

- Бизнес с нуля

- Домашний бизнес

- Малый бизнес

- Бизнес на селе

- Бизнес идеи: производство

- Бизнес идеи: торговля

- Бизнес идеи: услуги

- Реклама. Рекламный бизнес

- В помощь бизнесменам

- Бизнес книги

Деньги

- Способы заработка

- Как зарабатывать много

- Платежные системы

Товары

- Товары для дома

- Спортивные товары

- Строительные материалы

Оборудование

- Станки для малого бизнеса

- Спецтехника и спецоборудование

- Торговое оборудование

- Оборудование для сферы услуг

Интернет

- Как заработать в Интернете

- Партнерские программы

- Создание сайта

- Интернет-сервисы

Реклама на сайте


Вверх
Copyright © Все права защищены. При использовании материалов сайта прямая индексируемая ссылка на источник обязательна.